Windows 8.1 

Privabljanje ciljne publike v skupine VKontakte. Privabljanje ciljnih skupin v skupine VKontakte Povečajte natančnost ciljanja s storitvijo Pepper

V našem današnjem članku vam bomo povedali, kako lahko privabite naročnike v svojo skupino VKontakte, povedali vam bomo o brezplačnih in plačljivih načinih pridobivanja naročnikov na VK. Omeniti velja, da vam brezplačne metode dajejo relativno nizko kakovostne naročnike z nizkimi konverzijami, vendar ne gledate podarjenemu konju v usta.

  1. Prost.
  2. Plačano.

Brezplačno pritegnemo naročnike v skupino VK

Zelo pomembno je ustvariti skupino z zanimivo vsebino. in se tega strogo držite. Kako sami brezplačno privabiti naročnike v skupino VKontakte:

Ogromna niša pri privabljanju naročnikov je vzajemno vstopanje v skupnosti in danes vam bomo povedali majhno skrivnost, kako to storiti najbolj učinkovito.

In tako imamo ponaredke, zdaj se moramo registrirati na mestu, kjer se bomo prijavili s ponaredki in zaslužene točke porabili za našo skupino. Velika prednost je, da ne bomo zaslužili neke vrste virtualne valute ali srčkov, ampak rublje, in če se naveličate vsega tega, lahko preprosto dvignete denar, ki ste ga zaslužili, v svoje denarnice in preprosto naročite oglaševanje za svojo skupnost, da pritegnete stranke in naročniki:

Tukaj je seznam spletnih mest:

Mislim, da vam je pomen jasen: naloge izvajamo s ponaredki, kupujemo na podlagi, s tem ohranite svojo glavno stran čisto in dobite tako rekoč brezplačne števce v svoji skupini.

Plačljivi načini za privabljanje naročnikov na VKontakte

Obstaja taka metoda - goljufanje. To bistveno poveča število udeležencev. Ampak to je malo koristno. Ljudje brez interesa se, da bi zaslužili denar, pridružijo skupini in posledično ne sodelujejo v njenem življenju. Zato se ta metoda ne šteje za priljubljeno in povpraševanje. Kako sami privabiti naročnike v skupino VKontakte brez goljufanja:


Preden začnete oglaševati svojo skupnost, morate ustvariti pravilno, kompetentno oglaševalsko objavo, nato napolniti denarnico, izbrati ustrezne skupnosti, po možnosti tematske kot vaša, in izbrati primeren datum oglaševanja.


Kot ste morda opazili, se cene začnejo od 200 rubljev tudi na najmanjših in odkrito slabih javnih straneh z boti. Obstaja majhna vrzel, kako oglaševati v teh istih skupnostih, vendar za delček cene:

Goljufanje naročnikov na VK.

Ko govorimo o privabljanju naročnikov VK, se ne moremo dotakniti teme goljufanja. Takoj povejmo, da ta metoda ni povsem poštena, a če zaposlite na zaupanja vrednih spletnih mestih, boste za razmeroma skromen denar dobili odlične naročnike. Recimo takoj, da če vam nekdo ponudi naročnike na VK za manj kot 1-2 rubljev, jih takoj obidite, ker vam bodo dali bote, ki jih bodo takoj odpisali.

Danes je ostalo le nekaj spodobnih spletnih mest, ki ponujajo storitve za pridobivanje naročnikov in dajejo jamstva za to, aktivni naročniki všečkajo, ponovno objavljajo, komentirajo in % odjav je le 1-2

Drugih zanesljivih in delujočih storitev za goljufanje ni.

Vsekakor se registrirajte v storitve, ki so opisane v članku in si oglejte funkcionalnost, ali vam vse ustreza ali ne.

Če imate kakršna koli vprašanja, bomo veseli vaših komentarjev.

Občasno se pojavljajo nove storitve. Nekatere izmed njih morda preskočimo. V komentarje napišite, katere druge storitve poznate, in zagotovo jih bomo dodali v naše gradivo.

Ni skrivnost, da je za mnoga podjetja pomembno, da potencialne stranke, ki jih izdelek ali storitev že na začetku zanima, obiščejo njihovo spletno stran. Za to promocija spletnega mesta najpogosteje uporablja tako priljubljeno socialno omrežje, kot je Vkontakte. Omrežje VKontakte vam omogoča hitro in priročno oglaševanje spletnega mesta; razdeljeno je na več možnosti: oglaševanje s skupino v družbenih omrežjih in z uporabo oglasov (ciljno oglaševanje).

To se naredi na naslednji način: ustvari se skupina, ki uporablja isto barvno shemo kot na glavnem izvornem mestu. Skupina vsebuje informacije, potrebne za potencialne stranke, vključno s fotografijami rezultatov opravljenih storitev ali prodanih izdelkov, kjer lahko obstoječe stranke izmenjujejo mnenja, postavljajo vprašanja ustvarjalcem in pritegnejo prijatelje ali znance.

Promocija spletnega mesta prek skupin vključuje tudi koncept vabljenja. To je promocijsko orodje, ki je priljubljeno za uporabo na družbenih omrežjih. Vabljenje vključuje pošiljanje vabil, s pomočjo katerih se izvaja povečanje števila potencialnih strank v določeno skupino.

Za izvedbo takšnega pošiljanja mora imeti uprava skupine ali podjetja, ki promovira spletno mesto, več računov, iz katerih je mogoče poslati vabila. Takšna akcija poteka tudi s pomočjo tekmovalnih skupin.

Povabilo je koristno, ker lahko ciljna publika, torej tiste potencialne stranke, ki jih storitve ali izdelki spletnega mesta najbolj zanimajo, postanejo trenutne stranke hitreje kot kdorkoli drug. Če je izdelek ali storitev priljubljena, je ciljna publika precej velika in zato je vabljenje učinkovito v velikem obsegu. Edina slabost priljubljenih izdelkov in storitev je konkurenca. V tem primeru je promocija spletne strani s pomočjo konkurenčnih skupin najučinkovitejša metoda promocije spletne strani.

Analiza konkurenčnih skupin vam omogoča, da svojo skupino pametno posodobite, če ne daje želenih rezultatov. Povabilo vam omogoča, da v skupino pritegnete ciljno občinstvo.

Poleg vabljenja obstaja ciljno oglaševanje za promocijo spletnega mesta in privabljanje ciljne publike z uporabo družbenih omrežij. Ta vrsta privabljanja potencialnih strank je sestavljena iz objave oglasa, ki je grafični ali besedilni blok, viden ciljni publiki.

Ta vrsta privabljanja ciljne publike je zelo učinkovita. Na podlagi izbranih kazalnikov in s tem nastavitev prikaza, na primer: starost, spol, mesto, interesi, se neposredno oblikuje občinstvo, ki postane potencialne stranke spletnega mesta in v prihodnosti trenutne stranke. Poleg tega se oblikujeta ponudba in povpraševanje. Slednje je odvisno od same strani in specifične publike.

Promocija s ciljanim oglaševanjem ima več pasti. Samo oglaševanje je preklopljivo, t.j. če je preveč svetel in privlačen, draži oko, ni v harmoniji s splošno stranjo, potencialna stranka ne bo več taka, saj se bo obrnil na upravo družbenega omrežja z zahtevo, da onemogoči pasice.

Predvsem zato priporočamo pomoč strokovnjakov na področju promocije spletnih strani preko družbenih omrežij. Strokovnjaki ustvarijo pasico, ki je v harmoniji z glavnimi barvami spletnega mesta, hkrati pa je prijetna za oko ciljne publike in ustreza njenim potrebam. Če je to oglaševanje za mlade: bo svetlo, barvito, blok bo zagotovo imel kratek in jedrnat slogan, ki bo zanimiv in vas bo prisilil, da kliknete na pasico. Poleg tega nikoli ne boste imeli težav z blokiranjem računa ali skupine, saj promocija z uporabo družbenega omrežja VKontakte zahteva skladnost z določenimi pravili, sicer lahko dobite pritožbo in prepoved celotne skupnosti.

Nato lahko nadaljujete na naslednjo stopnjo. In tema današnje publikacije je, kako promovirati skupino na VK iz nič in po možnosti brez naložb. Ta publikacija je bolj primerna za tiste, ki šele začenjajo svojo pot v SMM in želijo samostojno in brezplačno promovirati skupino.

Med drugimi metodami, ki pomagajo promovirati skupino v VK, so tako imenovani "Črna" metode: goljufanje, spam. Sposobni so hitro povečati število naročnikov, vendar bo večina botov, ki ne bodo ničesar kupili. Poleg tega je lahko skupnost blokirana, zato ne smete uporabljati takšnih metod promocije. Osredotočite se na kakovost; bolje je privabiti 1 osebo, ki bo postala stranka, kot 100 naključnih naročnikov.

Kako promovirati skupino v VK: sami in brezplačno

Promocija skupine na VK zasleduje določene cilje:

  • Prodaja blaga in storitev podjetja (kazalnika uspešnosti sta naročila in prodaja);
  • Zaslužki o skupini, oglaševanje (pomembno je število naročnikov, angažiranost: všečki, ponovne objave in komentarji);
  • Hobiji, ustvarjalnost(mogoče bo dovolj, da sta v skupini ti in tvoja mama).

Glede na izbrane cilje je sestavljen načrt za promocijo skupine, vendar je na splošno sestavljen iz naslednjih točk:

  1. Določitev ciljne publike;
  2. Privabljanje naročnikov (kako in od kod bodo pritegnjeni novi naročniki);
  3. Vsebinski načrt (izdela se podroben načrt za vrste vsebin, ki bodo objavljene, in čas objave);
  4. Tekmovanja (prirejanje tekmovanj in nagradnih iger za privabljanje novih naročnikov);
  5. Oglaševanje (ciljano in nativno);
  6. Sodelovanje z blogerji, mnenjskimi voditelji, gostujoče objave;
  7. Ocenjevanje učinkovitosti in prilagajanje promocijskih akcij.

Za učinkovito promocijo morate premisliti in izvesti vsako stopnjo, hkrati pa slediti povratnim informacijam, da ocenite vsa dejanja. Nato bodisi popravimo neučinkovita dejanja in poskusimo znova ali pa jih takoj zavržemo. Bodisi pustimo učinkovita dejanja, kot so, bodisi izvedemo poskuse, da jih izboljšamo.

Uporaba plačljivih storitev za privabljanje živih naročnikov in všečkov v skupine VKontakte

Med drugimi načini promocije skupin in profilov VKontakte je ena "klasična" - uporaba plačljivih storitev. Vendar bi morali začeti z dejstvom, da lahko takšen pristop v nekaterih primerih povzroči določene posledice: pretvarjanje prevaranih naročnikov v "pse", odpis naročnikov itd. Če pa storitev, ki jo izberete, uporablja dokaj kompetentne algoritme (ne pritegne naročnikov z neželeno pošto ali hekanjem itd.), ji lahko zaupate. Ne smemo pozabiti, da na priljubljenost skupnosti neposredno ne vpliva samo število naročnikov v živo, temveč tudi število všečkov v publikacijah.

Priporočamo lahko eno od storitev, ki omogoča privabljanje naročnikov v živo in všečkov, vendar je treba razumeti, da se takšen mehanizem ne sme uporabljati za hitro doseganje rezultatov. Naročnike je mogoče privabiti z nizko hitrostjo, enako velja za všečke v publikacijah - to vam omogoča, da se izognete ročnim preverjanjem s strani administracije družbenega omrežja. Bodite pozorni na seznam storitev podjetja. V mnogih letih obstoja storitve nobena stranka ni prejela prepovedi, zato jo lahko priporočamo.

Določite, komu boste prodajali oziroma kdo vas bo bral. Razumevanje ciljne publike, njenih interesov, potreb, strahov in želja je skoraj polovica uspeha.

Oglejmo si določitev ciljne publike v VK na primeru komercialne skupnosti.

  1. Vrsta kupca: posamezniki ali podjetja. V katerem segmentu boste delali, B2C ali B2B?
  2. Namen nakupa: nadaljnja prodaja ali uporaba. Zakaj ljudje kupujejo pri vas? Zase ali za preprodajo svojega blaga v vašem mestu po višji ceni?
  3. Socialno-demografske značilnosti: spol, starost, zakonski stan In tako naprej. Tudi če delaš v segmentu B2B, moraš imeti opravka z ljudmi. Izvedite vse o odločevalcu, da boste vedeli, kako ga prepričati v nakup.

Seveda je to le splošna predstava o ciljni publiki; potem lahko stranke segmentirate v različne vrste in ustvarite opis za vsako vrsto (segment).

Brezplačni načini za privabljanje naročnikov

V tem odstavku si bomo v skladu s temo članka ogledali brezplačne načine za privabljanje naročnikov VKontakte.

  1. Povabil prijatelje. Upoštevajte, da funkcija vabljenja prijateljev v skupino ni na voljo za »javne strani«.
    Za pošiljanje vabil ni priporočljivo uporabljati osebnega računa, saj obstaja nevarnost blokiranja strani. Priporočamo ustvarjanje 3-4 delujoči računi različnih spolov, vsak dan dodajajte nove prijatelje (primerne za ciljno publiko) in v skupino povabite tiste, ki so postali prijatelji.
  2. Objavljanje uporabnih vsebin. Če preučite svojo ciljno publiko, lahko razumete, kaj jih skrbi in kakšni so njihovi strahovi. Na podlagi teh podatkov morate ustvariti vsebino, ki ne bo le vzbudila njihovega zanimanja, ampak tudi sprožila viralni učinek.
  3. Vabljenje naročnikov z uporabo udeležencev. Ko pritegnete svoje prve naročnike, jih lahko prosite, naj povabijo svoje prijatelje. Glavna stvar je napisati privlačno sporočilo, po katerem bodo ljudje želeli povabiti svoje prijatelje v skupino. Lahko pa ponudite ugodnosti ali popust.
  4. Medsebojni PR s sodelovanjem drugih skupin. Poiščite skupine s podobnimi temami in ponudite sodelovanje. Kaj je to? Objavite objavo s povezavo do druge skupine, objava s povezavo do vas pa je objavljena v tej skupnosti.
  5. Vodenje tekmovanj. Ta metoda ni povsem brezplačna, saj potrebujete nagrado. Tekmovanje lahko izvedete, ko je v skupini že več kot 1000 udeležencev; z manjšim številom preprosto ne bo šlo. Bodite prepričani, da naredite več nagrad, sicer ljudje ne bodo prepričani, da vaš prijatelj ne bo prejel glavne nagrade.

Vsebinski in publikacijski načrt

Oglejmo si glavne vrste vsebin, ki jih lahko objavimo v naši skupini, da bi pritegnili in obdržali ciljno občinstvo.

  • Prodaja objav— v njih govorite o svojem izdelku, kako ga uporabljati, zakaj ga morate kupiti prav zdaj in koliko stane.
  • Zabavne vsebine— 1-2 krat na teden lahko objavite besedila ali meme, ki so kakorkoli povezani s temo vaše dejavnosti. Vendar s takšno vsebino ne smete pretiravati – namen je prodaja in ne zabava.
  • Ankete— izvajajte ankete ali glasovajte vsaj enkrat mesečno, tako boste bolje spoznali svoje naročnike in jih vključili v interakcijo.
  • Situacijska objava— objave, povezane s kakršnimi koli dogodki, ki se trenutno dogajajo (podelitev oskarja Leonardu DiCapriu) ali prazniki (1. september, dan letalskih sil, novo leto).
  • Video vsebina— ni vam treba najeti profesionalnega snemalca za snemanje video vsebin na vašem telefonu: delovna mesta, proizvodni proces, zanimive pripombe in komentarje na vaš izdelek.
  • Mnenja - prosite tiste, ki so kupili vaš izdelek ali uporabljali vašo storitev, da napišejo oceno in jo objavijo v skupini.
  • Povezave do strani— če imate spletno stran, občasno objavljajte povezave do novic, člankov in izdelkov.

To smo uredili, gremo naprej. In potem se dogovorimo možganska nevihta in ustvarite ideje za 20-30 objav. Napišemo samo imena, da ne pozabimo, o čem bo objava na splošno govorila. Nato nastale objave razdelimo po dnevih v tednu in času objave. Objavite od 1 do 3 objave na dan. To bo tvoje mesečni vsebinski načrt.

Da bi zagotovili, da bo vsaka objava objavljena na pravi dan ob pravem času, bomo uporabili funkcijo odložene objave. Če želite to narediti, tik pod novo objavo kliknite »Več«, izberite »Časovnik« in nastavite čas, ko naj bo objava objavljena.

Ta postopek je mogoče tudi avtomatizirati, na primer z uporabo storitve samodejnega objavljanja.

Kako narediti prodajno objavo na VKontakte

Kot primer si poglejmo strukturo in zasnovo prodajnega mesta.

1. Privlačna naslov.
2. Razkritje koristi in edinstvenost ponudbe.
3. Pritožba na ciljno publiko (ali na posamezne segmente), za katero je objava napisana.
4. Pomanjkanje(na zalogi samo še 5 kosov, prosti čas za danes itd.).
5. Poziv k dejanju. Jasno in čim bolj preprosto dejanje, ki ga mora izvesti uporabnik: pustite + v komentarjih, pokličite takoj, obiščite spletno stran, če želite izvedeti več.

Objavi sliko.

Na fotografiji, ki bo priložena objavi, lahko podvojite glavne točke in dodate sliko izdelka ali postopka uporabe. Prepričajte se, da je med robovi slike in besedilom rahel rob.

Tekmovanja in nagradne igre za promocijo skupine

Nove obiskovalce, naročnike in stranke lahko pritegnete s pomočjo tekmovanj in nagradnih iger, pri katerih je obvezen pogoj včlanitev v skupino in ponovno objaviti s pogoji natečaja. Da ne boste zapravljali denarja za nagradni sklad, lahko kot glavno nagrado ponudite svoj izdelek ali storitev. in potem bo več ljudi vedelo za vašo skupino. Dodani bodo tudi novi člani, nekateri pa bodo postali stranke.

Mehanika tekmovanja lahko vključuje več možnosti za določitev zmagovalca.

  1. To bodo storili udeleženci. Zmaga tisti, ki ima največ všečkov.
  2. Izbral skrbnik skupine.
  3. Neodvisna žirija.
  4. Naključna izbira (generator naključnih števil).

Kako dvigniti skupino pri iskanju

Skupinska promocija je možna tako v internem iskalniku kot v iskalnikih.

S preprostimi možnostmi lahko določite, komu bo vaša skupina ali publikacija oglaševana. Ker pa naš priročnik pomeni brezplačno promocijo skupine, se na to točko ne bomo osredotočali.

Delo z blogerji in PR

Z blogerji se je čisto mogoče dogovoriti za barter – ti njim svoj izdelek/storitev, oni tebi reklamo. Blogerji, ki bodo oglaševali, morajo izpolnjevati določene kriterije:

  • vaša ciljna publika se mora nanje naročiti;
  • morajo imeti avtoriteto oz strokovnost biti poslušan;
  • odvisno od vrste poslovanja in zahtevanega kritja je število naročnikov od 1000.

Ocena učinkovitosti promocije

Zberite povratne informacije za vsako orodje, ki ga uporabljate, in spremljajte vse možne meritve.

  • Ali prejemate klice po objavi objav?
  • Kdaj dobi objava več všečkov in komentarjev?
  • Ali nagradne igre omogočajo privabljanje strank ali samo zbiranje brezplačniki?
  • Katere metode privabljanja naročnikov delujejo bolje/slabše?
  • Je na vas naslovljena kakšna negativnost? Konstruktivno?
  • Katera dejanja povzročijo porast prometa?

V nastavitvah skupnosti je poseben razdelek s statistiko, kjer lahko dobite še natančnejše podatke.

  • Prisotnost(število edinstvenih obiskovalcev in ogledov).
  • Pokritost(skupno število uporabnikov, ki so si ogledali skupino ali objave v viru novic).
  • dejavnost(število všečkov, ponovnih objav in komentarjev).
  • Objave(podrobna pokritost in aktivnost za vsako posamezno objavo.

Na primer, v prvem tednu ste izvedli tekmovanje, porabili 3000 rubljev za darila in pritegnili 1000 novih naročnikov. Izkazalo se je, da je vsak nov naročnik stal 3 rublje. V drugem tednu ste zagnali ciljno oglaševanje, porabili 5000 rubljev in s tem privabili 100 novih naročnikov (50 rubljev/naročnika). Na prvi pogled se zdi, da je drugi način neučinkovit in drag, vendar se ob globlji analizi izkaže, da v prvem tednu ni bilo niti ene prodaje, v drugem tednu pa je bilo 5 prodaj prek skupine VK. A tudi to ni razlog za dokončen zaključek.

Ali je mogoče promovirati skupino VKontakte iz nič in brez naložb?

Če šele začenjate promovirati svoje podjetje na družbenih omrežjih, potem je na tej stopnji povsem mogoče samostojno promovirati skupino VKontakte iz nič. Hkrati porabite za to povprečno 30-40 minut na dan.

Če želite to narediti, morate sestaviti delovni načrt za mesec na podlagi točk, navedenih v tem članku, ga razdeliti na 30 majhnih nalog (1 naloga na dan) in jih razdeliti po dnevih. Potem se boste zlahka spopadli s promocijo skupine in v prihodnosti boste lahko najeli nekoga, ki bo upravljal skupnost pod vašim strogim vodstvom. In svoj prosti čas boste lahko namenili preučevanju drugih načinov za promocijo VKontakte in razvoj vašega podjetja.

Brezplačni naročniki so sanje vsakega samospoštljivega upravitelja SMM ali ustvarjalca skupnosti. Toda kako lahko zagotovite, da se ljudje naročijo na novice vaše skupine in postanejo aktivni udeleženci v njej? Danes si bomo ogledali brezplačne načine za privabljanje naročnikov.

5 možnosti

Kako promovirati skupino v VK? Začnimo z dejstvom, da skupnost, ki ne objavlja zanimivih vsebin, težko pride na TOP. Nenehno morate ustvarjati objave, ki odmevajo pri vaši ciljni publiki. To so lahko smešne fotografije ali dolgi videoposnetki, resne zgodbe ali kratki zvočni posnetki - vse je odvisno od teme skupnosti in namena njenega ustvarjanja. Promocija skupine na VKontakte se začne z njeno vsebino.

Priporočljivo je ustvariti vsaj 100 objav na zidu, preden začnete promovirati skupino. Dobro bo, če bo skupnost naročnikom zagotovila raznoliko vsebino: mešanico fotografij, besedil, videov, dokumentov. Priporočljivo je tudi ustvarjanje foto in video albumov, tem za razprave in seznamov predvajanja. Seveda lahko brez njih, če imate izdelan jasen koncept. Toda v vsakem primeru bi morala naključna oseba iz vaše ciljne publike, ki obišče vašo skupino, v njej najti gradivo za vsaj 1 uro ogleda.

Promocija skupin z uporabo brezplačnih metod je:

neodvisno povabilo ciljne publike;

objavljanje uporabnih materialov;

vabljenje naročnikov s pomočjo udeležencev;

medsebojni PR s sodelovanjem drugih skupin;

izvedba tekmovanja (razmeroma brezplačen način).

Vsekakor se bodo pri uporabi brezplačnih metod naročniki skupine v VK zaposlovali zelo počasi. Izjema so resnično uporabne skupine z ekskluzivno vsebino.

Samostojno povabilo ciljni publiki

Kako povabiti ljudi v skupino, da se ji pridružijo? Govorili smo že o tem, da moramo najprej napolniti skupnost z vsebino. Nato morate z iskanjem v družbenem omrežju poiskati strani ljudi, ki so vaša ciljna publika. Povabite jih, da postanejo vaši prijatelji. Tistim, ki so se odzvali, lahko pošljemo povabilo v skupino.

Glavna in zelo pomembna pomanjkljivost te metode je počasna promocija na VKontakte. Največje število prošenj za prijateljstvo je omejeno: na dan lahko povabite največ 40 oseb. Bolj verjetno je, da jih veliko ponudbe ne bo sprejelo.

Objava uporabnih materialov

Glede na temo vaše skupine izberite res uporabno in (če je mogoče) ekskluzivno gradivo. Če so na primer vaša ciljna skupina tržniki, objavite zanimive in učinkovite primere. Če ste ustvarili skupnost o humorju, objavite edinstven izbor smešnih fotografij ali šal.

Ta način privabljanja novih naročnikov bo deloval, če:

v vaši skupini je že več kot 100 ljudi;

naročniki skupnosti so aktivni: puščajo všečke, komentirajo, ponovno objavljajo;

gradivo bo zanimivo za širok krog ciljne publike .

Pomanjkljivost te metode je nizka učinkovitost. Da, če 5-10 ljudi ponovno objavi objavo, obstaja možnost, da jo bo v viru videlo več kot 100 ljudi. Nihče pa ne jamči, da se bo vsaj eden od njih preselil v skupino in se ji pridružil.

Uporaba hashtagov lahko prinese tudi običajen rezultat: čedalje več uporabnikov išče informacije, ki jih potrebujejo z njihovo pomočjo. Glavna stvar je, da postavite tematske oznake, ki odražajo bistvo objave.

Vabljenje naročnikov z uporabo udeležencev

Če ste v skupino že pritegnili več kot 50 ljudi, lahko osebno prosite naročnike, da vanjo povabijo svoje prijatelje. Recimo, da vsaka oseba povabi približno 40 ljudi. Najverjetneje bo ponudbo sprejelo približno 50-75% celotnega števila povabljenih. Takšna promocija skupine na VKontakte je precej učinkovita.

Glavna stvar je, da napišete privlačno sporočilo, po katerem bodo naročniki vaše skupine želeli povabiti svoje prijatelje. Uporabite lahko svetlo čustveno barvo pisma, ki ga dopolnjujejo emotikoni, ali pa članom skupnosti ponudite lastne ugodnosti (na primer priložnost, da predlagate novice ali postanete moderator).

Kot kaže praksa, ta način privabljanja naročnikov najbolje deluje za skupnosti, ki so vezane na mesto (naselje). Ljudje so veliko bolj pripravljeni povabiti prijatelje v skupino o svoji mali domovini kot na javno stran o avtomobilih ali potovanjih (na primer).

Medsebojni PR s sodelovanjem drugih skupin

Naročniki skupine VKontakte lahko prihajajo tudi iz drugih skupnosti! Glavna stvar je vzpostaviti kompetenten medsebojni PR. Kaj je to? Objavite zanimivo objavo s povezavo do druge skupine, hkrati (ali malo prej/pozneje - to ni tako pomembno) pa je objavljena objava s povezavo do vaše javnosti. Edina pomanjkljivost te metode je, da ni primerna za vsakogar.

Da bi bil medsebojni PR uspešen, mora vaša skupina že sestavljati vsaj 500 ljudi. Za »izmenjavo prijaznosti« poiščite skupine s podobnim številom članov. Skupni PR lahko ponudite tudi svojim tekmecem: tako boste pridobili toplo ciljno publiko. Vendar bodite previdni: če je kakovost vsebine v njihovi skupini veliko višja, obstaja tveganje, da izgubijo večino svojih naročnikov.

Za iskanje skupin, ki jih je mogoče uporabiti za medsebojni PR, uporabite funkcionalnost socialnega omrežja. Poiščite skupnosti s pomočjo ključnih besed in hashtagov. Če je število udeležencev v skupini, ki ste jo našli, in vaši javnosti približno enako, lahko ponudite objavo oglasnega prispevka. Če želite to narediti, se obrnite na skrbnika skupnosti.

Izvedba tekmovanja

Tekmovanja za repost so že dolgo postala običajna. Zakaj se ta metoda imenuje relativno brezplačna? Ker boste za izvedbo tekmovanja potrebovali nagrade.

Načeloma se da najti način, kako izpeljati tekmovanje brez stroškov. Takšna brezplačna promocija skupine v VK bo manj učinkovita, vendar bo še vedno prinesla rezultate. Ne pozabite, da je vredno organizirati tekmovanje tudi, ko vaša skupina že vključuje precej veliko število ljudi (vsaj 500).

Kako se bodo naročniki odzvali na skupine v VKontakte? Za dragocene nagrade. Bodite prepričani, da naredite več nagradnih mest (optimalno 5), sicer bodo ljudje prepričani, da bo vaš prijatelj dobil glavno nagrado. Poleg tega večje število nagrad poveča verjetnost zmage.

Torej, če lahko porabite denar za nagrade, bodite pozorni na gospodinjske aparate, zlati nakit ali notranje predmete. Izberite nagrade glede na temo vaše javne strani: v tem primeru bo ciljna publika sodelovala v tekmovanju. Na primer, za skupnost o materinstvu lahko udeležencem ponudite, da osvojijo otroški električni avtomobil, gradbeni set, veliko mehko igračo, velik igralni set in interaktivno igračo.

Če sploh ne nameravate vložiti materialnih sredstev v promocijo skupine, poskusite kot nagrado razglasiti naslednje:

darilni bon;

popust pri nakupu blaga;

možnost, da postanete "obraz" skupine (zmagovalčevo fotografijo boste morali postaviti na avatar vaše skupnosti);

kolaž fotografij zmagovalca;

osebno svetovanje ali individualno svetovanje;

moderatorjevo mesto v skupini.

Seveda morate graditi na temi skupine. Za javnega psihologa bi bila najboljša rešitev Skype svetovanje kot nagrada. Bolje je, da trgovine naročnikom dajo popuste ali potrdila.

Pogoji za sodelovanje v natečaju so standardni: vsi kandidati za nagrade se morajo pridružiti skupini in ponovno objaviti vnos natečaja. Seveda lahko dodate svoje pogoje, vendar je bolje uporabiti shemo, ki je bila dokazana v preteklih letih.

Promoviranje skupine na VKontakte brez materialnih naložb je težka pot do napredovanja. Potrebovali boste veliko časa, da napolnite skupnost z aktivnimi udeleženci. Če pa je vaša skupina res zanimiva za ciljno publiko, lahko dosežete dobre rezultate.

Datum začetka projekta: 18. december 2017
Socialna omrežja: VKontakte, Facebook, Instagram, Odnoklassniki

o projektu

Veda Village je edinstven stanovanjski kompleks v Sankt Peterburgu, namenjen vegetarijanskim družinam. Klubska četrt se nahaja 30 minut od zgodovinskega središča mesta in 15 minut od najbližje podzemne železnice. Projekt ne vključuje le stanovanjskih zgradb: na ozemlju kompleksa je posebna šola in vrtec, klub z različnimi mojstrskimi tečaji, okolju prijazne trgovine in kozmetični saloni, vsaka hiša pa ima bivalni prostor.

Ko je projekt prišel k nam 18. decembra 2017, je imela blagovna znamka dve skupnosti na družbenih omrežjih: skupina VKontakte (štela je 9.954 ljudi) in Instagram (6.756 ljudi). Vsebina skupnosti je bila sestavljena iz poročil o suhi gradnji in vegetarijanskih receptov. Oglaševalske kampanje ni bilo, zato je za znamko vedel le omejen krog najbolj zainteresiranih uporabnikov. Naročniki skupin med seboj niso komunicirali, skupnosti niso postavljali vprašanj, niso vedeli za možnost udeležbe na brezplačnem izletu v stanovanjski kompleks. Blagovna znamka ni analizirala statistike, Yandex.Metrica ni bila nameščena na spletnem mestu.

Naloge, ki so bile zastavljene

  • V skupino privabiti novo ciljno publiko, ki bi se zanimala za nakup stanovanja v vegetarijanskem stanovanjskem kompleksu.
  • O projektu je dostopno in zanimivo povedati novim uporabnikom, ljudem, ki sanjajo o življenju med podobno mislečimi vegetarijanci.
  • Ustvarite prijeten klub na družbenih omrežjih, kjer lahko izveste zanimive tematske novice, komunicirate, razpravljate o težavah, ki zadevajo vegetarijance.
  • Namestite storitev analitike na strankino spletno stran in analizirajte obnašanje gostov spletne strani, ki so prišli iz družbenih omrežij.
  • Povečajte obisk spletnega mesta, število nakupov stanovanj in prijav na izlete.
  • Hitro odgovarjajte na vprašanja uporabnikov, obdelajte zahteve in razbijajte predsodke do projekta.

Težave

  • Specifična ciljna publika: vegetarijanci, vegani, ljubitelji zdravega načina življenja. Morali smo se potopiti v njihov svet, se naučiti pravega tona komunikacije s to posebno publiko. Določite najbolj odzivno in plačilno sposobno občinstvo.
  • Poseben izdelek. Morali smo prodati nepremičnino (kar samo po sebi ni lahko, saj so odločitve o tovrstnih nakupih skrbno pretehtane in nikoli spontane) v stanovanjskem kompleksu v Sankt Peterburgu, kamor sprejemajo samo vegetarijance, ki se držijo zdravega načina življenja, kar zato je prišlo do negativnosti tistih, ki se ne držijo filozofije stanovanjskega kompleksa.

Kako smo ravnali

Korak 1. Spremenjena vsebina skupnosti.

Namesto monotonih objav smo v vsebinski načrt vključili več vrst objav:

    V reklamnih prispevkih je bilo pomembno pokazati edinstvenost kompleksa v vseh pogledih. Pogovarjamo se o pristopu k gradnji, infrastrukturi stanovanjskega kompleksa (zdravilišče, šola, vrtec) in o kul mestih v okolici. Iskreno povedano, vsi člani projektne ekipe so postopoma želeli živeti v vasi Veda in so se zaljubili v ta stanovanjski kompleks.

    Objave o ugledu.

    Objave o gradnji smo shranili, da so lahko naročniki videli, da se projekt razvija in živi. Vendar smo dopolnili dolgočasne "obloge" besedila s svetlimi fotografijami in videoposnetki, poenostavili opise in jih predstavili v obliki ugodnosti.

    Prav tako redno govorimo o tem, kako zanimivo je živeti v kompleksu, pripravljamo gradiva o športnih aktivnostih in mojstrskih tečajih, tako da se naročniki predstavljajo v čevljih junakov naših poročil in želijo osebno obiskati Veda Village.

    Kompleks pogosto gosti znane goste, kot so Irena Ponaroshku (TV voditeljica, blogerka), Sati Casanova (pevka, blogerka), Satya Das (priljubljeni vedski psiholog, filozof), Oleg Torsunov (strokovnjak za javno zdravje, svetovno znani pisatelj in predavatelj) , Shalva Amonashvili (sovjetski, gruzijski in ruski učitelj in psiholog). Pripravljamo veliko gradiva z zvezdami: video posnetke z izletov, intervjuje.

    Komunikacijske objave.

    Vegetarijanstvo je obdano s številnimi kontroverznimi temami, k razpravi o katerih smo povabili naše naročnike. Za to uporabljamo revijalni format: skrivnostni bralec prosi za nasvet. V spodnji objavi naročniki niso le aktivno dajali priporočil o hranjenju svojih hišnih ljubljenčkov, temveč so objavljali tudi fotografije lastnih kosmatih vegetarijancev.

    Poleg tega nenehno gostimo igre in objavljamo uganke, kar naročnikom omogoča tekmovanje v komentarjih.

    Uporabne vsebine

    Za ustvarjanje občutka skupnih interesov, pa tudi za pridobitev občinstva v skupini VKontakte in drugih skupnostih, aktivno objavljamo zanimive tematske vsebine.

    Vegetarijanci nenehno iščemo nove recepte, zato veliko časa porabimo za iskanje dobrih jedi.

    Predstavljamo uporabna priporočila o prehrani in zdravem življenjskem slogu v skupnosti VKontakte v novi obliki za dolgo branje. To je tudi učinkovita metoda za privabljanje vaše ciljne publike. Naši naročniki radi berejo dolga besedila, če je gradivo res zanimivo. Spremljamo številne vegetarijanske in veganske skupnosti ter preučujemo strokovno literaturo, da izberemo teme, primerne za projekt.

    Spremljamo tudi pomembne novice za vegetarijance in jih sproti objavljamo. Objavljamo kar nekaj dodatnih objav izven vsebinskega načrta, saj se nam zdi pomembno, da o aktualnih dogodkih obveščamo čim prej. Naročniki rade volje delijo takšne objave in širijo informacije o blagovni znamki.

Korak 2. Razvili smo in redno spreminjamo dizajn.

Svojo promocijsko strategijo nenehno prilagajamo. Obstajajo različne spremembe, vključno s sezonskimi spremembami dizajna. Spodaj je zimski dizajn, ki ga je naročnik izbral na prvi stopnji sodelovanja, ter več pomladnih možnosti. Zadnja predstavljena maketa nam ni bila ravno všeč, vendar je bila stranki všeč, zato je ta posebna možnost ostala v skupnosti.






Drug način za izogibanje algoritmom pametnih virov, ki jih uporabljamo, je pošiljanje sporočil VKontakte. Naročnike vabimo, da v zasebnih sporočilih prejemajo obvestila o tekmovanjih, promocijah in zanimivih rubrikah. Glasilo se pošlje samodejno z uporabo ustreznega hashtaga.

Pomembna točka: ta poštni seznam ni vsiljena pošta! Prejmejo le tisti, ki so dali soglasje. Za zbiranje naročnikov smo uporabili vodilni magnet – vsem vpisanim smo podarili knjigo receptov. Pošiljanje je bilo nastavljeno po ključnih besedah, tako da je dodajanje novih naročnikov in pošiljanje daril potekalo samodejno kadar koli podnevi ali ponoči. Kot rezultat nam je uspelo povečati občinstvo naročnikov na glasilo v skupini VKontakte za več kot 600 ljudi (v 2 mesecih).

4. korak. Povezali aplikacijo za prijavo na ekskurzijo.

Stanovanjski kompleks ima možnost, da se brezplačno prijavite na vikend izlet. Za zbiranje skupin novih obiskovalcev uporabljamo aplikacijo z obrazcem za prijavo na izlet. V samo enem mesecu delovanja se je na samo eno prijavo prijavilo več kot 20 ljudi!

5. korak. Interaktive pripravljamo mesečno.

Ta vrsta objave, ustvarjene z uporabo wiki oznake, omogoča uporabnikom, da ponovno komunicirajo s skupnostjo in razpravljajo o rezultatih interakcije z drugimi naročniki. V Veda Village si prizadevamo, da bi bili topli in pozitivni. Zelo popularen je bil interaktivni »Bumerang dobrote«, kjer je bilo mogoče z izbiro cvetnega lista sedmercvetnice prejeti nalogo za dobro delo.


Korak 7. Prirejamo tekmovanja v skupnostih.

Cilji tekmovanj so različni – povečati aktivnost/zaposliti ciljno publiko. Kot nagrade podarjamo kalčke, po katerih naši naročniki nenehno povprašujejo.

rezultate

Rast ciljne publike v skupini VKontakte: je bila 9.954 / postala 12.345.
Facebook iz nič (tam je bila skupina, ne stran): bil 0 / postal 1.168.
Instagram: prej 6.756 / zdaj 7.834.
Odnoklassniki: prej 0 / zdaj 916.
Prijave na ekskurzijo (osebna sporočila + prijave): več kot 100.