drugo 

Statistika iskalnih poizvedb Google: zbiramo vse. Statistika iskalnih poizvedb v Googlu Preverjanje pogostosti poizvedb v Googlu

Pozdravljeni vsi skupaj! Današnji članek je kot običajno namenjen začetnikom na področju internetnega marketinga, ki se izgubijo v raznih dolgotrajnih razpravah o zbiranju ključnih besed, ne dojamejo bistva postopka in opustijo svoja prizadevanja.

Torej se šele začenjate spoznavati z internetnim marketingom in še ne veste, na kakšen način bi se ga najbolje lotili. sredstva tega ne dopuščajo in skrajni čas je, da v besedila na straneh vključimo ključne besede. Morda sploh ne veste, kaj so ključne besede ali zakaj so potrebne. Ni pomembno: na univerzalnem primeru spletne trgovine bomo razumeli osnove spletnega trženja in se naučili izbrati ključne besede (ustvariti pomensko jedro).

Pripravljalna faza

Najprej se morate odločiti za kategorijo, za katero boste izbrali poizvedbe. Izhajali bomo iz tega, kar imate na voljo, kar lahko izgleda nekako takole:

Vrsta vira: Spletna trgovina.

regija: Minsk, Belorusija.

jezik: ruski.

Naloga: izbor poizvedb za določeno kategorijo, razširitev .

Zdaj pa malo terminologije. Poizvedbe, ki jih je mogoče kombinirati glede na eno lastnost (barva, cena, sezona):

  • kupi bele superge.
  • superge poceni.
  • itd.

združiti v eno pomenska skupina.

Interakcija z Google Adwords

Priročnik je namenjen začetnikom, zato si bomo postopek zbiranja ključnih poizvedb ogledali na primeru le enega orodja, ki se imenuje.

Registrirajte se in pojdite na stran storitve AdWords. Pričakuje vas glavno okno, kjer morate odpreti meni »Orodja« in iti v razdelek »Načrtovalnik ključnih besed«.

Dobrodošli v programu AdWords.

Na naslednji strani storitve izberite » Iskanje novih ključnih besed po frazi,…».

Načrtovalnik ključnih besed. Kje začeti?

Odpre se obrazec, v katerem morate določiti osnovne parametre filtra. Med njimi:

  • Regija - Belorusija.
  • Ruski jezik.
  • Niz poizvedb v vrstici »Vaš izdelek«.
  • V oknu »Ključne besede v obravnavi« je zapisana glavna ključna beseda s svojimi besednimi oblikami. Če pustite to polje prazno, vam bo storitev ponudila zahteve za različne čevlje in oblačila.

Vnesite osnovne parametre filtra.

Po vnosu začetnih podatkov kliknite »Pridobi možnosti«. Posledično boste videli poročilo, ki ga je ustvarila storitev.

Pojdi do " Možnosti ključnih besed"in pritisnite" Pokaži/skrij grafikon" Če želite v skupino dodati določeno ključno besedo, kliknite gumb v ustreznem stolpcu. Vsi pritisnjeni gumbi so označeni z rdečo barvo in puščicami s številkami.

Dodajanje možnosti v načrt

Ustvarjanje pomenske skupine

Ime te stopnje zveni trdno in celo nekoliko strašljivo, a v praksi je vse veliko preprostejše, kot se zdi nepoučenemu uporabniku. Težava je v tem, da novinci skoraj vedno naredijo isto napako in dodajo vse poizvedbe, ki jih najdejo, v en načrt. Vse fraze, ki vsebujejo besedo "superge", so združene - rezultat je vinaigrette poizvedb različnih vrst, ki jih je težko razumeti.

Nemogoče je optimizirati stran za tako raznoliko skupino ključnih besed. In če ni normalne optimizacije, potem ne more biti govora o napredovanju. Da ne boste stopili na grablje, skozi katere gredo vsi začetniki, izberite poizvedbe na naslednji način:

1. Dodajanje poizvedb za ozko ciljno pomensko skupino. Kot primer vzamemo poceni moške superge: ne otroške, ne črne, ampak posebej moške. V skladu s tem se vse poizvedbe, v katerih se pojavljajo besede "poceni moški superge", dodajo v pomensko skupino (pregib je lahko kateri koli). Tukaj so primerne tudi geo poizvedbe (z navedbo regije - Belorusija, Minsk itd.).

Na ta način boste zbrali število ključnih besed iz ciljne skupine brez vključitve informacij, blagovnih znamk in drugih zahtev. Za ogled seznama, ki ste ga ustvarili, kliknite » Moje možnosti…».

To bo lažje: ko dodate vse ciljne poizvedbe v skupino, morate klikniti gumb »Prenesi načrt«. Nato v majhnem oknu nastavite potrebne parametre (na primer obliko zapisa »CSV (Excel)«) in kliknite »Prenesi«.

S tem je izbor poizvedb za prvo pomensko skupino zaključen. Lahko ste zadovoljni sami s seboj, prvi pomemben korak je že narejen.

2. Razširitev semantičnega jedra - izbor poizvedb blagovnih znamk. Ko ustvarite ciljno semantično skupino, si morate ogledati celoten seznam blagovnih znamk, ki so na voljo na vaši spletni tržnici v kategoriji moških superg. Nato začnete dodajati poizvedbe, ki vključujejo imena blagovnih znamk, v ločen načrt. Takšne poizvedbe so zelo pomembne za promocijo in lahko prinesejo bistveno več prometa kot splošne ključne besede.

Vsaka blagovna znamka je neodvisna skupina, promovirana na ločeni strani vašega spletnega mesta. Primer: iskanje blagovne znamke “Sneakers Nike” je veliko pogostejše kot splošna besedna zveza “Moške superge”.

Na podlagi tega naredimo logičen zaključek:

Promocija brez blagovnih znamk v obravnavani temi je polna nenadne smrti na internetu, saj večina prometa prihaja iz imen proizvodnih podjetij.

Za spodbujanje poizvedb potrebujete strani z blagovno znamko, ki jih indeksirajo iskalniki. Te strani bi morale omogočati umestitev optimiziranih besedil, meta oznak itd.

3. Nadaljnja širitev pomenskega jedra - izbor besed s pomočjo filtrov. Ustvarjena je bila glavna semantična skupina, dodane so poizvedbe blagovnih znamk. Zdaj morate preučiti, kateri filtri so v zadevni kategoriji, in izbrati ključne besede zanje. Velikost, barva, cena - zberite ključne besede z vsemi razpoložljivimi filtri, iz njih ustvarite pomenske skupine in jih začnite promovirati na ustreznih straneh.

zaključki

Po analizi poizvedb za določeno kategorijo izdelkov boste imeli na voljo več semantičnih skupin:

  • Za ciljane zahteve.
  • Po znamki.
  • Po filtrih (velikost, barva, sezona itd.).
  • Geo poizvedbe. Izbrali smo eno regijo, v praksi pa jih je lahko več.
  • Večjezični. Če obstaja različica kategorije v drugem jeziku, potem morate zbrati ključne besede zanjo. To storimo tako, da nastavimo filtre in spremenimo jezik, v katerem so zapisane ključne besede.

Posledično boste imeli na stotine poizvedb, jasno razdeljenih v semantične skupine. Za vsako skupino določite eno ciljno stran, na kateri bodo promovirane ključne besede, ki so vključene v njeno sestavo. Ker so zahteve ločene po skupinah, bo promocijo spletne strani, pa naj gre za ustvarjanje meta oznak, naročanje besedil ali nakup povezav, veliko lažje izvesti.

Poleg tega boste zaradi tega naročanja takoj opazili, katere promocijske aktivnosti dajejo največji učinek.

Če zanemarite zgornja priporočila in preprosto zberete vse bolj ali manj primerne zahteve, ne boste mogli ustrezno analizirati dinamike. Posledično bo težko ugotoviti, katere promocijske aktivnosti so koristne in katere je mogoče opustiti, da bi prihranili proračun.

Ko dobite podatke o ključnih besedah, lahko izberete meritve ali napovedi. Ti podatki se bodo ujemali z nastavitvami ciljanja na lokacijo, datumsko obdobje in iskalno omrežje, ki jih izberete na plošči Ciljanje. Meritve in napovedi vam bodo pomagale razumeti, kako najbolje združiti ključne besede in katere ponudbe izbrati.

V tem članku se boste naučili pridobiti meritve in napovedi za ključne besede, analizirati takšne podatke ter nastaviti ciljanje in filtriranje rezultatov.

Navodila

Indikatorji in napovedi po ključnih besedah

Za natančnejše napovedi prometa uporabite vrste ujemanja ključnih besed. Na primer, če dodate ključno besedno zvezo z natančnim ujemanjem [elitno letovišče Krasnodarska regija], lahko ocenite učinkovitost poizvedb posebej za to.

Kazalniki za preteklo obdobje

Napovedi

Pri izračunu števila prikazov, ki jih lahko prejmete v prihodnosti, se upoštevajo vaša ponudba, proračun, letni čas in statistični podatki o kakovosti oglasa. V načrtovalniku so napovedi ključnih besed sestavljene iz preglednega grafikona, tabele s podrobnimi podatki in priporočil za ponudbe na podlagi vaših poslovnih ciljev.

Pomen indikatorjev v napovedih za ključne besede

  • Kliki.Število klikov, ki jih oglas z dano ključno besedo lahko prejme na dan.
  • Cena. Možen povprečni znesek, porabljen na dan za to ključno besedo.
  • Vtisi. Koliko prikazov lahko prejme oglas na dan. Prikaz se zabeleži vsakič, ko se pojavi na strani z rezultati iskanja.
  • CTR Razmerje med številom potencialnih klikov na oglas in možnim številom prikazov.
  • Povprečna cena na klik. Povprečni znesek, ki naj bi ga plačali na klik. Končni znesek, ki ga plačate na klik, se prilagodi samodejno in se imenuje dejanska cena na klik. To pomeni, da znesek ne bo presegel najnižje sprejemljive vrednosti za več kot 60 kopeck. V skladu s tem je lahko ta stopnja nižja od povprečja vseh vnesenih ključnih besed ali trenutnega CNK na ravni skupine oglasov.

Opomba

Upoštevajte, da so nekateri statistični podatki (kot so mesečna iskanja) na voljo samo za namene natančnega ujemanja. Na primer pri preverjanju števila mesečnih iskanj ključne besede temna čokolada videli boste isto statistiko za ključne besede s širokim, fraznim ali natančnim ujemanjem temna čokolada. Po drugi strani pa se pri pridobivanju napovedi prometa (število in cena klikov) te nastavitve upoštevajo. Na primer, ko ocenjuje seznam ključnih besed s širokim ujemanjem, sistem upošteva morebitna prekrivanja med njimi.

Stran s pregledom načrta

Stran s pregledom načrta prikazuje napovedi za vaš načrt, razčlenjene po najuspešnejših ključnih besedah, lokacijah in napravah. Informacije so predstavljene na preprost in razumljiv način, spremenite pa lahko parametre vsake napovedi, da podrobno analizirate potencialni izid načrta.

Privzeta stopnja je navedena tudi na vrhu strani s pregledom načrta. To vrednost lahko spremenite tako, da jo vnesete v ustrezno polje ali izberete želeno točko na grafikonu. To vam bo pomagalo ugotoviti, kako znesek vaše ponudbe vpliva na uspešnost vaših ključnih besed. Naslednji dejavniki vplivajo na neplačano stopnjo:

  • prejšnji načrt (če obstaja);
  • Povprečni najvišji CPC za vse skupine oglasov v računu, ki imajo ročne ponudbe;
  • Povprečni najvišji CPC za vse skupine oglasov z ročnim ponujanjem, ki uporabljajo isto valuto.

Odpravljanje težav z napovedmi prometa

Včasih so lahko napovedi prometa nižje od pričakovanih ali drugačne od dejanskih podatkov. V nekaterih primerih se napoved sploh ne prikaže.

V nadaljevanju so opisani vzroki za takšne težave in kako jih odpraviti.

Ocene so prenizke

V načrtovalniku ključnih besed si lahko ogledate ocene števila klikov in prikazov, ki jih lahko dobite v enem dnevu. Če želite izboljšati svoje rezultate, je običajno preprosto zvišati vaš CPC. Vendar ta rešitev morda ne bo vedno delovala. Razlogi so navedeni spodaj.

  • Statistika učinkovitosti oglasov. Načrtovalnik ključnih besed uporablja te podatke in informacije o oglasih s podobnimi ključnimi besedami. Če je bil skupni RPK za prejšnja obdobja dosledno nizek, bo to vplivalo na trenutno napoved. Poskusite povečati CTR, kar bo dolgoročno vodilo do izboljšanih napovedi.
  • Analiza iskanja. Sledimo ključnim besedam in vzorcem iskanja za boljše predvidevanje obsega prometa. Nizke uvrstitve so lahko posledica dejstva, da je določena ključna beseda ali fraza redko omenjena v iskalnih poizvedbah. V tem primeru poskusite dodati druge ključne besede ali njihove kombinacije. To storite tako, da v meniju za izbiro strani na levi kliknete »Možnosti ključnih besed«.
  • Pravila Googlovega oglaševalskega omrežja. Googlova partnerska spletna mesta za iskanje imajo lahko različne zahteve za vrste oglasov. Tako lahko na nekaterih spletnih mestih prikazujete samo oglase, ki so primerni za vsako ciljno skupino. Načrtovalnik ključnih besed prilagodi svojo napoved, da upošteva morebitne razlike v pravilih, zato ocene prometa ne odražajo vedno pravilno potenciala iskalnega oglaševanja.

Dejanski promet se razlikuje od napovedi načrtovalnika ključnih besed

Napoved prometa za iskanje Google in partnerska spletna mesta temelji na podatkih sistema za prikazovanje dinamičnih oglasov. Zato se lahko v številnih situacijah dejanski rezultati bistveno razlikujejo od napovedanih.

  • Nedavno ste ustvarili račun Google Ads. Napovedi za nove račune temeljijo na povprečni statistiki za vse oglaševalce, saj o vašem podjetju še ne vemo ničesar. Približne vrednosti bodo prikazane, dokler ne bodo na voljo točni podatki o uspešnosti oglasa.
  • Vaši oglasi se prikazujejo v prikaznem omrežju. Napoved je samo za iskalno omrežje, brez prometa iz prikaznega omrežja, vključno z ročno izbranimi umestitvami. Pri prikazovanju oglasov v prikaznem omrežju bo vaš dejanski obseg prometa verjetno višji.
  • Izbrali ste premajhno ciljno regijo.Če sistem nima dovolj podatkov za izbrano majhno območje, napoved morda ne bo točna.
  • V več kampanjah uporabljate iste ali zelo podobne ključne besede.Če je z določeno ključno besedo povezanih več oglasov, bo prikazan samo eden od njih. To pomeni, da bodo podobne ali enake ključne besede v različnih skupinah oglasov ali akcijah tekmovale med seboj. Načrtovalnik ključnih besed upošteva konkurenco med podobnimi in enakimi ključnimi besedami znotraj iste oglaševalske akcije, kadar koli je to mogoče, vendar so lahko ocene za takšne izraze manj natančne. Načrtovalnik ključnih besed ne primerja ključnih besed, uporabljenih v različnih akcijah, zato se konkurenca med akcijami pri izračunu rezultatov sploh ne upošteva.
  • Načrt ali seznam ključnih besed predstavlja povezane ključne besede. Ko zahtevate oceno števila klikov za več tesno povezanih ključnih besed, načrtovalnik poskuša predvideti porazdelitev prometa med njimi, zato so lahko posledične ocene manj natančne.
  • Dnevna ocena se izračuna na podlagi tedenske ocene. Za izdelavo napovedi se vzame ocena za en teden, ki se nato enakomerno porazdeli po dnevih. Ker promet čez teden močno niha, je najbolje, da pogledate tedensko povprečje.

Tema tega članka je Statistika iskalnih poizvedb v trenutno največjih iskalnikih Google in Yandex.

Mislim, da se mnogi zavedajo, da morate za uspešno promocijo spletne strani na svetovnem spletu le-to napolniti z edinstveno vsebino. S tem se zdi, da je vse jasno, usedite se za računalnik, se spomnite, sestavite, zapišite. A ni tako preprosto.

Seveda je pri tem prva in najpomembnejša edinstvena vsebina. Vendar pa ima pomembno vlogo pravilno in kompetentno, z vidika optimizacije iskalnih poizvedb, priprava članka, za katerega boste morali ustvariti semantično jedro. Tu nam na pomoč priskočijo statistične službe.

Da bi dobili bolj ali manj zanesljivo sliko statistike ključnih besed, bo dovolj, da uporabite glavne storitve izbire statistike:

  1. Statistika ključnih besed iz Yandex
  2. Googlovo orodje za ključne besede
  3. Statistika iskalnih poizvedb iz Ramblerja

Do storitve za izbiro statistike ključnih besed iz Yandexa lahko dostopate na http://wordstat.yandex.ru/.

Tukaj je vse precej preprosto

Želim samo opozoriti na dejstvo, da lahko zahtevate statistiko ključnih besed:
- po regijah,
- po mesecih in tednih.

Statistiko ključnih besed po regijah je potrebno zahtevati, če nameravate promovirati svoje spletno mesto v regionalnem merilu in tako privabiti ciljno občinstvo iz vaše regije. Na primer, če boste promovirali spletno stran kozmetičnega salona, ​​boste morali upoštevati statistiko iskalnih poizvedb v vaši regiji.

Zahtevanje statistike ključnih besed po mesecih (tednih) je potrebno, če ponujate sezonske storitve ali če je po vašem izdelku povpraševanje v določenem letnem času. Na primer, pri promociji spletnega mesta potovalne agencije ali spletne trgovine, ki prodaja semena, je treba to storiti brez napak. Tako boste lahko predvideli sezonsko rast in upad števila obiskovalcev, ki pridejo na vaše spletno mesto za določene poizvedbe.

Ko vnesete ključno poizvedbo in kliknete gumb Izberi, vam storitev ponudi seznam iskalnih poizvedb za ključno besedo in število prikazov te poizvedbe na mesec. Levi stolpec bo vseboval poizvedbe, ki vsebujejo ključno besedo. Na desni se lahko pojavijo asociativne iskalne poizvedbe, tj. poizvedb, podobnih tistim, ki ste jih navedli.

Rad bi vas spomnil, da so iskalne poizvedbe razdeljene na:
1. HF - visokofrekvenčne zahteve (več kot 5000 zahtev na mesec)
2. MF - Zahteve srednje frekvence (od 1000 do 5000 zahtev na mesec)
3. LF - Nizkofrekvenčne zahteve (do 1000 zahtev na mesec)

Sestavljanje semantičnega jedra je tema enega od mojih naslednjih člankov, zdaj pa vam bom povedal, da je pogosto bolje izbrati več nizkofrekvenčnih poizvedb in se premakniti nanje, ne pa na eno visokofrekvenčno.

Googlova statistika iskanja

Googlovo orodje za izbiro ključnih besed je zelo podobno storitvi statistike ključnih besed Yandex. Vsaj funkcije, ki jih opravljajo, so podobne. Najdete ga na http://adwords.google.si/select/KeywordToolExternal.

Tukaj je po analogiji z Yandexom prikazano število zahtev na mesec za določeno ključno besedo. Prikazano je število zahtevkov v svetu (skupaj) in v ciljnih regijah.

Poleg tega Googlovo orodje na podlagi analize pokaže stopnjo konkurence za posamezno ključno besedo.

Ker je bilo Googlovo orodje za ključne besede zasnovano predvsem za iskanje ključnih besed za nakup povezav, boste tukaj našli tudi približno ceno na klik.

Statistika iskalnih poizvedb Rambler

Ta storitev ni zelo razvita in ne ponuja posebnih funkcij. Iskalnik Rambler ima trenutno minimalno število obiskovalcev. Zato njegova uporaba za izbiro ključnih besed ni povsem racionalna.

Načrtovalnik ključnih besed je brezplačno orodje za tiste, ki se ukvarjajo s kontekstualnim oglaševanjem in SEO. V tem članku se bomo osredotočili na funkcijo izbire ključnih besed za oglaševalske akcije Google AdWords.

Kaj zmore Google načrtovalnik ključnih besed

  • Izberite ključne besede in skupine oglasov.
  • Ocenite učinkovitost ključnih besed.
  • Določite konkurenčne cene na klik.
  • Napoved prometa na podlagi izdelka, regije in drugih parametrov.

Kriteriji izbire - ustrezne iskalne poizvedbe, ciljna stran in kategorije izdelkov. Osredotočite se na število zahtev in načrtovano število klikov. Te meritve merijo, kako uspešen je vaš seznam ključnih besed pri vaši trenutni ponudbi in proračunu.

Glavne naloge Google Plannerja so razjasniti in razširiti ključne fraze.

Pojasnilo - zmanjšanje stopnje neskladja med iskalnimi poizvedbami (iskalni izrazi) in ključnimi besedami (ključne besede) ter približevanje njihovega razmerja 1:1. Temu pravimo tudi zmanjšanje učinka ledene gore.

Končni cilj je povečati CTR in znižati povprečno ceno na klik.

Razširitev - iskanje novih ključnih fraz, ki spodbujajo prikaze, klike in konverzije. Razširite potencial trenutnih ključnih besed in na podlagi tega ustvarite nove.

Dostop do načrtovalnika ključnih besed

Google Planner najdete v katerem koli računu Google AdWords. povezava. Če nimate računa, ustvari ga.

Odprite AdWords:

Izpolnite prazna polja:

V meniju Orodja izberite Načrtovalnik ključnih besed:

Nekaj ​​sekund za zagon - in dobite dostop do navigacije, ki dela čudeže)

Začetek dela

V pozdravnem oknu so štirje elementi menija:

Oglejmo si vsakega podrobneje.

Iskanje novih ključnih besed in pridobivanje statistike poizvedb

Poiščite nove ključne besede po frazi, spletnem mestu ali kategoriji.

Ta možnost ponuja seznam ključnih besed glede na URL ali glavno poizvedbo. Ni treba izpolniti vsakega polja: Google bo ponudil možnosti glede na ime izdelka, naslov strani ali kategorijo.

Vaš izdelek ali storitev: Tukaj lahko napišete več možnosti, da bo Google lahko našel sinonime in besede s podobnim pomenom.

Ciljna stran: Google jo preišče in najde besede, ki se ujemajo z vašim izdelkom/ponudbo.

Pomembno!Če želite pridobiti možnosti za vsebino spletnega mesta (in ne samo ene strani), morate potrditi lastništvo spletnega mesta. Približno mesec dni po potrditvi lahko uporabite planer za izbiro besed za to spletno mesto.

Ciljanje

Zoži rezultate na določeno regijo, jezik, lokacijo iskanja (samo Google ali Google in partnerji za iskanje – AOL, Ask.com itd.).

Dodajte negativne ključne besede, da vnaprej odstranite nepotrebne fraze. Glavne so "brezplačno", "prenos", "fotografija", "gledaj", "povzetek" itd.

Časovno obdobje

Uporabna možnost, če želite dobiti rezultate za določeno obdobje - na primer 2016. Če aktivirate gumb "Primerjaj", lahko primerjate rezultate dveh mesecev - januarja in decembra:

Možnosti iskanja

Tukaj nastavite največje povprečno število zahtev na mesec, kot tudi ponudbo na prikaz oglasa in odstotek prejetih prikazov. Če je to pomembno, navedite raven konkurence.

Možnosti ključnih besed - v tem oknu omogočite/onemogočite dodatne filtre:

Ključne besede v obravnavi – uporabite to polje, če želite rezultate, ki vsebujejo določene besede.

Rezultat: seznam možnih ključnih fraz.

Pridobivanje statistike poizvedb in trendov.

Ta možnost se uporablja za ogled zgodovinskih statističnih podatkov za pripravljen seznam poizvedb. Na primer tisto, kar ste prejeli v prejšnjem koraku.

Na voljo sta dve možnosti vnosa: ročno vnesite 1000 poizvedb, vrstico za vrstico ali ločeno z vejicami (1. možnost) ali naložite datoteko s seznamom v formatu txt ali csv (2. možnost).

Filtri so podobni tistim v prvem koraku.

S klikom na gumb »Ugotovi število zahtevkov« dobite statistiko vseh zahtevkov v obliki grafikonov in tabel:

Statistični podatki vam bodo pomagali določiti, katere ključne besede dodati in katerih ne. Če si jih želite ogledati v skupinah oglasov, kliknite kartico Možnosti skupine oglasov.

3) Izbira ključnih besed na podlagi obstoječih seznamov.

Naslednja stopnja je kombinacija tematskih besed v ključne poizvedbe in ogled statistike ter napovedi prometa zanje. Odličen način za obdelavo rezultatov nevihte možganov.

Za vnos besed imate 3 stolpce:

Google od njih zbira besedne zveze, za katere nato preveri pogostost. Grafikon in tabele prikazujejo statistiko ključnih poizvedb.

Rezultat: seznam ustreznih ključnih stavkov + ponudbe zanje.

Načrtovanje in napovedovanje proračuna

Vnesite ali naložite seznam ključnih besed, da dobite napovedi

Podobno kot ste počeli prej. Razlika je v tem, da dobite potencialno število zahtev za naslednjih 6 mesecev. To daje napačne rezultate, če imate sezonski promet.

Graf napovedi prikazuje kombinacijo prikazov in cene na klik:

V levem meniju izberite »Ključne besede iz računa«, nato kliknite »Izberi iz računa« in dodajte oglaševalske akcije ali ključne besede.

Za ogled splošnih napovedi kliknite Vse ključne besede na levi strani zaslona.

Posebno pozornost posvetite vrsti ujemanja ključnih besed. Od tega je odvisna točnost statističnih podatkov.

Široko ujemanje zajame vse možne besedne oblike, ki vključujejo vašo frazo.

Na primer, za besedno zvezo »Akumulatorji« bo razporejevalnik prikazal vse statistike poizvedb, kjer je bila omenjena ta fraza.

In “Avtomobilske baterije”, in “Kje kupiti avtomobilske baterije”, in “Kako napolniti avtomobilski akumulator” in “Prodaja avtomobilskega akumulatorja”.

S širokim ujemanjem vnesite frazo brez operatorjev (brez oklepajev in narekovajev), kot je.

Modifikatorji širokega ujemanja omogoča natančnejše ključne besede s širokim ujemanjem in zoži njihov potencialni doseg. Po eni strani to poveča relevantnost ključev, po drugi strani pa zmanjša količino prometa.

Oglasi se prikazujejo samo za poizvedbe, ki vsebujejo besede z znakom plus (npr. +maškarada +kostum) ali njihove podobne različice, ne pa tudi sopomenke (maškaradni kostumi), razvrščene v poljubnem vrstnem redu.

Frazno ujemanje zajame statistiko besedne zveze v vseh sklanjatvah, ednini/množini.

Natančno ujemanje prikazuje izbor strogo glede na dano besedno obliko. Točno tako, kot ste določili - za to smo dali oglate oklepaje - [Rdeča poletna obleka], npr.

V tem primeru je možno preurediti besede v besedni zvezi (poletna rdeča obleka), dodati ali odstraniti funkcijske besede, če s tem ne spremenite pomena besedne zveze in namena zahteve.

Shranjevanje načrta v programu AdWords

Iskali ste ključne besede, filtrirali in zožili rezultate. Naslednji korak je, da jih dodate v svoj načrt ali prenesete v formatu CSV.

Pri prenosu se prikaže okno v katerem izberete format datoteke - CSV (Excel):

Še boljša možnost je format CSV urejevalnika AdWords. Takoj se boste lahko povezali in uredili oglaševalsko akcijo in skupine oglasov.

Izrazi in okrajšave načrtovalnika ključnih besed

Načrtovalnik ključnih besed na prvi pogled spominja na kokpit vesoljske ladje: veliko gumbov in ni jasno, kako vse to uporabiti)

Seznam izrazov, okrajšav in okrajšav, ki vam bodo v pomoč:

Iskalni izraz je tisto, kar uporabniki vnesejo v iskalno vrstico.

Ključna beseda (fraza) je besedna oblika, ki jo Google definira kot relevantno in podobno iskalnim poizvedbam. Uporabljate jih v oglaševalskih akcijah AdWords.

Povprečna mesečna iskanja – povprečno število iskanj za ključno besedo na podlagi filtrov in ciljanja, ki ste jih nastavili.

Ta grafikon prikazuje razčlenitev za vsako ključno besedo. Privzeto vidite meritve za 12 mesecev.

Raven konkurence (tukaj: samo AdWords, ne organski promet): Več oglaševalcev uporablja iste ključne besede v kontekstu. To je subjektivna metrika za Google, saj imajo včasih zelo konkurenčne ključne besede (običajno kratke besede) najnižje stroške konverzije.

Raven konkurence ni vedno odvisna od stroškov konverzije. Izračun: Razmerje med številom oglaševalcev, ki uporabljajo to besedo, in skupnim številom ključnih besed na Googlu.

Priporočena ponudba je še ena subjektivna Googlova metrika, saj iskalnik ponuja najvišji CPC na podlagi preteklih podatkov. Pri izračunu Google upošteva ceno na klik, ki jo drugi oglaševalci plačajo za prikaz vašega oglasa na lokaciji, ki jo določite, ter vaše nastavitve iskalnega omrežja.

Odstotek prejetih prikazov oglasa je odstotek prikazov spletnega mesta pri iskanju ključne besede. Izračun: razmerje med številom zahtev, za katere je bilo spletno mesto prikazano, in skupnim številom zahtev za to ključno besedo.

Kako interpretirati rezultate

Zdaj lahko dobite ključne besede, si ogledate dinamiko zahtev in predvideni promet. Oglejmo si stran z rezultati.

Filtri so podvojeni na levi strani. Če opazite, da nekatere od predlaganih besed niso na mestu, prilagodite polja za filter in ciljanje.

Upoštevajte, da sta na strani z rezultati dve tabeli - »Možnosti skupine oglasov« in »Možnosti ključnih besed«.

Ne prezrite možnosti skupine oglasov – tam so ustrezne ključne besede. Še posebej so koristni, ko ustvarjate oglase po načelu skupin oglasov z eno ključno besedo (ena ključna beseda na skupino oglasov).

Vizualna poročila

Najdete jih na vrhu strani z rezultati. Seznam ponuja sedem poročil:

1) Dinamika obsega iskalnih poizvedb (privzeto) - histogram prikazuje število poizvedb po mesecih.

2) Dinamika za mobilne naprave - razmerje med zahtevami iz mobilnih naprav in splošno statistiko zahtev.

3) Razčlenitev po napravah – odstotek zahtev iz vsake vrste naprav: računalniki, mobilne naprave, tablice.

4) Razčlenite po lokaciji – če načrtujete geografsko širitev, razvrstite število zahtev po mestu in regiji. Prepoznali boste tiste, v katerih uporabniki pogosteje iščejo vaše besedne zveze.

5) Pokritost računa/načrta – odstotek ključnih besed iz vaših kampanj, ki so vključene v trenutni načrt. Če je odstotek visok, razširite semantiko.

6) V primerjavi z domenami konkurentov – vaš odstotek prejetih prikazov in podatki o domenah konkurentov v kategorijah izdelkov, na katere se nanašajo vaši ključni stavki.

7) V primerjavi z domenami vodilnih na trgu - vaš odstotek prejetih prikazov in podatki o domenah petih vodilnih na trgu.

  • Število poizvedb: če imate malo časa za ustvarjanje novih skupin oglasov za različne fraze, uporabite ključne besede z največjim številom poizvedb.
  • Ključne besede z več cilji: Pomembno je razumeti, katere ključne besede so potrebne na posamezni stopnji konverzijskega lijaka. Temperatura PPC prometa se spreminja. Za primer vzemimo skupino:

Prva slika: “Menjalnik je pokvarjen.”

Drugič: "Koliko stane moj avto?"

Tretjič: "Prodaj avto."

Kot lahko vidite, imajo uporabniki različne cilje. Bi morali vse poslati na eno ciljno stran? Očitno ne.

  • Preverite ciljne strani svojih konkurentov v načrtovalcu, da vidite njihove napovedi.
  • Blogi (vključno z blogi konkurentov), ​​forumi, strani z novicami: preverite URL-je prek planerja - prejeli boste dodatne skupine ključnih besed, ki bodo povečale prikaze.
  • Za natančnejšo oceno prometa uporabite vrste ujemanja ključnih besed.

Zaključek

Načrtovalnik ključnih besed je preprosto in učinkovito orodje za ustvarjanje in rast oglaševalskih akcij Google AdWords. Omogoča vam, da čim bolj natančno izberete ključne besede za PPC oglaševanje, ocenite njihovo učinkovitost in pomaga določiti optimalno ceno na klik.

Bodite posebno pozorni na vrste ujemanja ključnih besed. Od tega je odvisna točnost statističnih podatkov.

Oglejte si celoten algoritem za nastavitev Google AdWords v novem vmesniku.

Pravilna izbira iskalnih poizvedb vam bo pomagala hitro pridobiti obsežno bazo ključnih besed (semantično jedro) za nadaljnje ustvarjanje ustreznih gradiv, ki so med uporabniki povpraševana.

Če ugotovite pogostost zahtev v Googlu, lahko ustvarite spletno mesto s pravilno strukturo in izboljšate uvrstitev obstoječih strani. Poleg tega bodo statistični podatki, pridobljeni med študijo, omogočili nastavitev kontekstualnega oglaševanja z minimalnimi stroški in največjo konverzijo.

Skrivnost uspeha je v tem, da ne morate samo analizirati svoje tržne niše in razumeti ciljne skupine, temveč tudi izbrati priljubljene poizvedbe s posebnimi storitvami.

Želite ustvariti učinkovito semantično jedro brez storitev agencij in optimizatorjev? Potem je nujno, da preberete ta članek!

Kako najti statistiko poizvedb na Googlu?

Če želite pridobiti simpatije uporabnikov Runeta, so profesionalna orodja iz iskalnika Google točno tisto, kar potrebujete.

Načrtovalnik ključnih besed AdWords

Google AdWords je osnovna brezplačna platforma z intuitivnim vmesnikom, podobnim Yandex WordStat, vendar z vgrajeno oceno konkurence. Storitev je osredotočena na izdajanje in filtriranje poizvedb iz Googla, ki se lahko uporabljajo za SEO promocijo spletnih mest in kanalov YouTube ter nastavitev oglasov.

Orodje Načrtovalnik ključnih besed prikazuje informacije za posamezne ključne besede in celotne fraze ter nudi vse informacije, povezane z njimi – informacije, ki bodo koristne za uspešno projektno strategijo. Prednosti te možnosti vključujejo zmogljivo funkcionalnost za analizo učinkovitosti promocije, pri čemer se upošteva ne le pogostost, ampak tudi konkurenca ključev. Google AdWords med drugim zagotavlja predhodno ceno (ponudbo) za poizvedbe.

Obstaja en minus - ob upoštevanju rezultatov iskanja ne dobite natančnih, povprečnih podatkov. Googlova podpora poudarja, da se skupno število izbranih poizvedb za posamezne regije redko ujema z vsoto njihovih ključev.

Pozor! AdWords prikaže največ 800 poizvedb, kar pomeni, da boste morali vsako frazo, ki vas zanima, vnesti posebej. Na primer, najprej »kupite ženska oblačila« in nato »kupite žensko obleko«.

Google Načrtovalnik ključnih besed Statistika iskalnih poizvedb

Navodila za izbiranje poizvedb v Google AdWords

Algoritmi za delo s to storitvijo so neverjetno preprosti:

1. Ustvarite en sam Google račun za vse informatorje.

4. Izpolnite preprost obrazec (z izbranimi besednimi zvezami, lokacijo in negativnimi ključnimi besedami) - in prejeli boste informacije, ki jih potrebujete.

To je zanimivo! Leta 2017 je Google spremenil sivi vmesnik z nepotrebnimi podmeniji v bolj sodoben in privlačen analog. Zdaj je delo v sistemu postalo še bolj priročno in prijetno.

Ročna metoda izbire ključa

Za razliko od samodejnega načina dela s storitvijo se ročni nadzor izvaja prek brskalnika brez pomožnih orodij, kot so Slovoeb, Magadan ali Key Collector.

Če želite začeti zbirati semantično jedro, morate slediti povezavi https://adwords.google.com/KeywordPlanner in nato iti v podrazdelek »Iskanje novih ključnih besed po frazi, spletnem mestu ali kategoriji«.

Če želite začeti izbirati ključne besede v Google Keywords Plein Air, morate vnesti eno ali dve besedni zvezi s svojega predhodnega seznama in prilagoditi nastavitve iskanja z uporabo filtrov glede na regijo, jezik in datumsko obdobje. Nato morate klikniti gumb »Pridobi možnosti«, izvoziti prejete poizvedbe v CSV in nato nadaljevati delo z naslednjimi iskalnimi izrazi.

Izbira ključnih besed za obstoječo ciljno stran

Imate možnost ogleda statistike iskalnih poizvedb na Googlu na podlagi začetnega seznama prednostnih fraz ali na določeni ciljni strani. Na ta način je enostavno analizirati in nato izboljšati glavne elemente spletnega projekta. Lahko greste še dlje - preučite lastnosti konkurenčnega spletnega mesta pod mikroskopom, naredite zaključke in ponovno razmislite o lastni strategiji.

Če želite to narediti, pojdite na »Načrtovalnik ključnih besed«, vnesite naslov strani, ki vas zanima, in konfigurirajte orodje v skladu z osebnimi željami.

Predstavljena metoda analize bo pokazala tako pogostost zahtev kot stopnjo njihove konkurence ter stopnjo, ki jo storitev priporoča za lansiranje plačanega oglaševanja.

Vmesnik spremenjene storitve je osupljivo dobro premišljen. Na vrhu je vrstica za ime izdelka ali storitve, zraven je gumb »Pridobi možnosti« in »Spremeni kriterije iskanja«. Spodaj sta dva podrazdelka: eden za delo s skupinami oglasov, drugi za izračun ključnih besed.

V drugi kategoriji si lahko ogledate indikatorje frekvence, stopnjo konkurence ter povprečno ceno na klik in stopnjo obiskov ene strani posameznega oglasa. Na samem dnu lahko vidite ustrezne fraze - koristne bodo za razširitev semantičnega jedra.

Vrstni red besed v poizvedbi

Za razliko od Yandex WordStat lahko Googlovo orodje za izbiro poizvedb razlikuje isto ključno frazo z določenim besednim redom. Statistika in ponudbe za takšne ključne besede bodo imeli različne indikatorje - to velja za natančna in frazna ujemanja.

Če ne želite vnesti v bistvu enakih poizvedb z različnimi besednimi vrstnimi redi, ampak želite videti vse podatke hkrati, uporabite modifikator širokega ujemanja (+). Prikazal bo sinonime in podobne ključe.

Iskalni izrazi po regijah

Načrtujete promocijo vaše spletne strani v regiji? Nato morate uporabiti zavihek »Lokacija« in določiti želeno mesto - prejeli boste seznam poizvedb, ki so priljubljene pri ciljni publiki.

Izberete lahko tudi Vse lokacije in nato iz rezultatov izključite fraze z dodatnimi mesti ali regijami.

Nasvet! Če potrebujete obsežen začetni seznam, priporočamo uporabo najmanj filtrov. Tako boste zbrali največje število ciljnih besednih zvez in bolje razumeli tematiko ter potrebe vaših potencialnih strank. Vendar bodite pripravljeni na dejstvo, da bo nadaljnje čiščenje in priprava ključev zahtevalo veliko truda in časa.

Priročna sezonska analiza

Googlovo orodje za ključne besede prikazuje trend iskalnih poizvedb po tednih in mesecih. Podatki iz tega razdelka bodo koristni za informacijsko spletno stran z novoletno tematiko, ki ponuja svoje storitve potovalni agenciji, spletni trgovini, ki prodaja kopalke ali semena za rože.

Pridobljeni podatki bodo pomagali predvideti upad in rast števila obiskovalcev za določene ključne besede.

Iskalni programi in storitve za Google

1. "Slovoeb" - večnamensko brezplačno orodje, ki omogoča samodejno ustvarjanje velikega seznama ključnih besed z analizo regije in časa, potrebnega za promocijo.

2. Orodje za ključne besede – priročna storitev, ki podpira več kot 80 jezikov. Za večino poizvedb izbere več kot 750 ključev in ponuja tudi nasvete za iskanje.

3. SEMrush.com - platforma razveseljuje s svojim jasnim vmesnikom in dobro funkcionalnostjo. Omogoča vam, da določite ključne besede, ki jih oglašujejo vaši konkurenti.

4. Zbiralec ključev - plačana, a zelo priročna in zmogljiva možnost za tiste, ki želijo z minimalnim naporom pridobiti največ informacij.
5. SerpStat.com - prikazuje nasvete za izboljšanje seznama ključev, omogoča zbiranje dolgega repa, ki bo hitro prinesel vaše prve stranke.

Po testiranju vsakega od predstavljenih orodij boste zagotovo našli tisto, ki vam bo pomagalo oblikovati idealno pomensko jedro. Posledično bo spletno mesto pritegnilo nove obiskovalce, kar pomeni, da bo povečalo prodajo ali prihodek od monetizacije.